短影音腳本結構：鉤子、內容、行動｜短影音腳本結構怎麼寫？鉤子、內容、行動三段式

為什麼你的短影音，觀眾三秒就滑走了？你有沒有發現，自己滑短影音的時候，手指總是停不下來？觀眾隨時可以滑走，所以腳本一定要照著注意力的曲線來設計。最常用，也最適合新手的，就是三段式結構。第一段是鉤子，第二段是內容，第三段是行動呼籲。以六十秒的影片來說，大約是三秒、五十秒、七秒的比例。接下來，我們看看這三段各自的任務。第一段是鉤子，在前三秒，任務就是讓人停下來。常見的寫法有三種：直接點出痛點、講反常識，或是結果先行。比方說，每天加班做報表？這就是直接點出痛點。還有一個重點，畫面和字幕，要同時出現這句話。第二段是內容，只講一個重點，分成三個步驟或三個要點。每五到八秒，就換一次畫面或字卡，節奏才不會鬆掉。第三段是行動呼籲，只給一個行動，例如留言關鍵字拿提示詞。行動太多的話，觀眾反而一個都不做。鉤子到底怎麼寫？我們先看一個新手最常見的開頭。大家好，我是某某，今天要跟大家分享。這種開頭很有禮貌，但觀眾在這幾秒鐘，就已經滑走了。比較好的做法，是直接把痛點丟出來。像是每天加班做報表？一句話就讓上班族停下來。你也可以用反常識，例如其實提示詞越長越糟。或是結果先行，這張圖是我三十秒做出來的。自我介紹呢？可以移到影片中段或結尾再說。再來是內容，這段是整支影片的價值所在。最重要的原則，就是一支影片只回答一個問題。你可以把這個重點，拆成三個步驟或三個要點。觀眾比較容易跟上，也比較記得住。每隔五到八秒換一次畫面，或是跳出一張字卡。寫腳本的時候，我建議用雙欄格式。左欄寫畫面，也就是要拍什麼、螢幕錄什麼、放什麼字卡。右欄寫口白，同時也是字幕。這樣拍攝和剪輯的時候不會漏東西，也方便交給 AI 或合作夥伴。另外，口白要用說話的方式寫，而不是寫文章。一句話盡量不超過二十個字，少用首先、其次、綜上所述這類書面語。寫完之後，自己唸一遍並且計時。六十秒的影片，口白大約是兩百到兩百五十字。唸起來卡卡的地方，就是你要修改的地方。接下來，我們讓 AI 依照這個結構，寫出第一版腳本。先從上一單元的選題池，挑一個你最想拍的題目。然後把這段提示詞貼給 AI，把括號裡的內容換成你的。提示詞裡寫清楚結構、格式，還有口白的字數限制。我要求 AI 給三個鉤子，行動呼籲則只能有一個。AI 產出之後，至少要改三個地方。第一，把開頭換成你真實說話的語氣。第二，加入一個你自己的例子或數字。第三，刪掉多餘的形容詞。新手寫鉤子，最常犯三個錯誤。第一個是先自我介紹，觀眾在這幾秒就滑走了。第二個是鉤子和內容不符，開頭誇張、內容平淡。這會讓觀眾覺得被騙，反而降低對你的信任。第三個是一次塞兩個重點，觀眾記不住，也不知道要不要追蹤。修正很簡單：鉤子只承諾內容真的做得到的事。寫完之後，可以請 AI 扮演目標觀眾。問它看到第一句會不會想繼續看，為什麼。來做個小測驗，檢查一下你學到了多少。依照本單元的建議，六十秒短影音的結尾，行動呼籲應該怎麼設計？選項有三個：列出所有行動、不放行動呼籲，或是只給一個明確的行動。先停一下，花幾秒鐘想想看答案是哪一個。答案是第三個，只給一個明確的行動。因為行動太多，觀眾一個都不會做。最後送你一個新手成本最低的練習方法。同一個選題，內容不變，只換兩種開頭寫法。分兩週發布，看哪一個前三秒的留存比較好。這就是 A/B 測試，是新手最容易上手的學習方法。鉤子留人、內容給價值、結尾給行動，就是這支影片的核心。前三秒留人，中段給價值，結尾只給一個行動。